Produkte werden in Fabriken hergestellt, Marken in unseren Köpfen geschaffen. Ein Hersteller von Luxusgütern muss natürlich eine einzigartige Idee und ein Konzept mit Perspektiven besitzen, aber der magische Auslöser, verantwortlich für den Siegeszug der Luxusmarken, ist die singuläre Macht der Marke.
Welche Kommunikationsstrategie ist die beste? Welche Konzepte sind am effizientesten? Und welches sind relevante best practices weltweit? In diesem Modul stellen wir die Luxusgüterindustrie, die Konsumenten und die richtige Kommunikation vor.
Sie sind am Luxusgütermarkt, kreativen Branding-Strategien und Techniken interessiert - hier profitieren Sie von ausgewiesenen Experten.
Gewinnen Sie die wichtigsten Erkenntnisse über die Markenidentität und ihre Umsetzung am Beispiel von Yves-Saint-Laurent, Chanel und Dior. Am Beispiel der Fallanalyse von Shanghai Tang zeigen wir Ihnen, wie Sie das Wachstum Ihres eigenen Unternehmens beschleunigen.
In gewissen Branchen sind die richtigen Fähigkeiten die Voraussetzung für den Erfolg: analytische Fähigkeiten, Kommunikationsfähigkeiten und die richtige Vision für die Zukunft. Im Luxusgüterbereich braucht es mehr, nämlich Führungspersönlichkeiten, die neben dem fachlichen auch über ausserordentliche Kreativität verfügen. Entscheidend ist die Ausgewogenheit aus Analyse, Vision und Kreation.
Wie erfolgreich dieses Marketing ist, belegen andere Branchen. Sie kopieren die Luxusgüterindustrie mit ihren Postionierungsstrategien. Apple, Mini Cooper oder Nespresso wurden von den Eigenheiten des Luxusgüter-Marketings inspiriert.
Charles de Brabant
Er wurde im Jahr 2001 zum Leiter Marketing von L'Oreal. Von 2004 bis 2008 war er Direktor der Abteilung „Learning and Development“ für L'Oreal Asien. Im Dezember 2008 verliess er L'Oreal und gründete als Partner «Saint-Pierre, Brabant, Li & Associés», ein Unternehmen mit Sitz in Shanghai, spezialisiert auf HR-Beratung im Bereich der Luxusgüterindustrie. Seit Oktober 2009 ist er Gastprofessor für Luxury Brand Management and der China European International Business School (CEIBS) und häufiger Gastredner in Firmen, Business Schools und bei Unternehmen zu Themen rund ums Luxury Goods Marketing.
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China European International Business School (CEIBS) |
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Gebühren: CHF 3'000.-
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