In der Spezialisierung "Modern Marketing“ legen wir Wert auf eine Auseinandersetzung mit neuesten Trends und Entwicklungen. Schliesslich unterscheidet sich heutiges Marketing immens von der noch vor zehn Jahren gängigen Praxis.
Die Entwicklung des e-Commerce und die Ausbreitung von B2B- und B2C-Marketing in Verbindung mit anderen neuen Kommunikations- und Vertriebsparadigmen hat einen grundlegenden Wandel des Marketingbegriffs mit sich gebracht. Stärker noch als das Investitionsgütermarketing oder B2B ist der Bereich Verbrauchermarketing betroffen, wo die neue digitale Welt die "Richtlinien" für erfolgreiche Wettbewerbsstrategien und für das Marketing in diesem neuen Bereich grundlegend neu definiert hat.
Der Markenbegriff hat trotz allem seine Bedeutung bewahrt. Am Lorange Institute of Business Zurich haben wir unser Programm Executive Master of Science in Modern Marketing mit Fokus auf die Markenstrategien weiter ausgebaut und Wertschöpfungsstrategien für neu entstehende Marken erarbeitet. Wir konzentrieren uns auf die qualitativ hochwertige Seite der Markenwertschöpfung. Aus diesem Grund behandelt das Programm Hauptaspekte der Markenwertschöpfung für Qualitätsmarken.
Dazu zählen Luxuswaren und andere hochwertige Produkte und Leistungen, die nicht nur im Hochpreis- und Luxussegment angesiedelt sind. Die Qualität der Marke korreliert nicht unbedingt mit dem Preis oder dem Produkt; Qualitätsmarken existieren auch in den niedrigeren Preissegmenten des Markts, z.B. IKEA, Smart, Swatch, um nur einige zu nennen. Solche und weitere Fragen werden in unterschiedlichen Modulen der Spezialisierung "Modern Marketing" ebenfalls thematisiert.
Eine strategische Schlüsseldimension bilden der Preisgestaltungsprozess und die Frage, wie die Preisbildung mit der Qualität und der Art des zugrundeliegenden Bedarfs in Verbindung steht. Die Diskussion von Preis-Qualitäts-Beziehungen stellt einen wichtigen Bestandteil der Spezialisierung "Modern Marketing" dar.